Monday, February 24, 2014

Facebook Quiere Ser Mas Como Procter & Gamble




















En el 2008 Procter & Gamble y Facebook hicieron un Plan de Negocio Conjunto . La intención de este plan no se trataba de sólo aumentar los dólares de publicidad. Se trataba de compartir el conocimiento entre las dos empresas con el objetivo de tener una relación estratégica en la que ambas se volvieran una mejor empresa en conjunto. P & G ha ampliado su conocimiento digital, mientras que Facebook aprendió más acerca de cómo pensaban los comercializadores de marca. Ahora que Facebook compro WhatsApp en efectivo y acciones por valor de $ 19 mil millones de dolares , parece que la empresa no sólo quiere aprender a pensar como P &G; puede estarse convirtiendo en un P & G también.

Lo que quiero decir es que Facebook parece estar utilizando el "playbook" de Procter & Gamble para la construcción de una "casa de las marcas." Este playbook se trata de construir una cartera de negocios que competira entre ellos y al mismo tiempo  dar a la empresa una cuota de mercado más grande. Por ejemplo, la cuota de mercado global de lavado de P & G es de alrededor del 31%. Esto incluye marcas como Tide, Gain y Ariel, cada uno de los cuales contribuye más de $ 1 mil millones en ventas anuales. Pero la compañía también cuenta con marcas como Bounce, Downy, Era y otros que todos compiten en el mismo espacio. Lo mismo vale para el cuidado del bebé con ambas Pampers y Luvs, así como el cuidado del cabello con Pantene, Head & Shoulders, australiano y de Herbal Essences.




Facebook ha sido durante mucho tiempo un adquirente activa, con WhatsApp siendo su compra 45a. Sus compras han sido históricamente pensadas  para el talento o bases para futuras funciones de Facebook. Hot Potato se convirtió en la base para Facebook Places, mientras que  Karma se convirtió en Regalos de Facebook. 

Pero esto podría estar cambiando. La primera indicación fue la compra de Instagram en abril de 2012. En ese momento, el CEO de Instagram Kevin Systrom escribió  en un blog que "Instagram no va a desaparecer." Al acercarnos al segundo aniversario de ese acuerdo, esas palabras han sido verdad. Instagram es una marca aún más fuerte hoy de lo que era en aquel entonces.

Con la compra de WhatsApp, el mensaje de Zuckerberg y la compañía es que "WhatsApp está en el buen camino para conectar mil millones de personas." Esto no quiere decir como WhatsApp mejorara Facebook Messenger, pero con el potencial de la marca WhatsApp y el servicio. 

P & G afirma que su objetivo es "ofrecer productos de marca y servicios de calidad y valor superiores que mejoren la vida de los consumidores del mundo, ahora y para las generaciones venideras." Facebook, por otro lado dice que quiere "dar a la gente el poder de compartir y hacer el mundo más abierto y conectado." Con la adición de WhatsApp e Instagram, se podría argumentar que estos efectos son cada vez más similares. Facebook ahora tiene tres productos de marca superiores para mejorar la vida de los consumidores y conectar mejor el mundo.

Las personas se sorprendieron al precio de compra de Instagram en 2012. . Pero en muchos sentidos, tanto de estas ofertas son similares a los movimientos de P & G hizo para comprar Gillette por 57 mil millones y Clairol por $ 5 mil millones. Con Gillette, P & G ganó una de las marcas de cosmética masculina más fuertes del mundo, mientras que Clairol era una base para la escala de belleza P & G. Para Facebook, WhatsApp tiene el mismo papel en la mensajería, mientras que Instagram lo ofrece para las fotos. 


Al final, Facebook está siguiendo cada vez más la misma casa de la estrategia de marcas que construyeron las grandes empresas de productos envasados ​​como P & G, Unilever y Nestlé. Yo diría que claramente aprendió algo acerca de la construcción de marcas en todas esas reuniones del Plan de Negocios Conjuntos hace algunos años.



Escrito por : Gabriel Garavit
                     Comment Social Media
                     ggaravit@commentsocialmedia.com

Fuente :     Dave Knox . Ad Agency
                 Procter & Gamble Joint Venture 2008 
                 Facebook Management Style 2012 





Wednesday, February 19, 2014

Facebook Compra WhatsApp por 16 Billones de Dolares



Facebook ha llegado a un acuerdo para adquirir WhatsApp, la aplicación de mensajería popular,       por $ 16 billones de dólares en efectivo y acciones, según un documento presentado el miércoles.

El acuerdo es, con mucho, la mayor adquisición de Facebook hasta la fecha y viene después de los rumores a finales de 2012 y principios de 2013 de que Facebook y Google se disputan para comprar el servicio de mensajería.

"WhatsApp está en el buen camino para conectar mil millones de personas. Los servicios que llegan a ese reconocimiento son increíblemente valiosos", dijo Mark Zuckerberg, cofundador y CEO de Facebook. "Conozco a Jan Koum [ WhatsApp cofundador] durante mucho tiempo y estoy muy contentos de asociarnos con él y su equipo para hacer el mundo más abierto y conectado."

WhatsApp es el más popular de un conjunto de aplicaciones de mensajería móvil que algunos argumentan que plantea una amenaza para  Facebook. La aplicación sirve como alternativa al SMS al permitir a los usuarios enviar mensajes de forma gratuita a través de plataformas de teléfonos inteligentes. Había demostrado ser especialmente popular en el extranjero y en los mercados emergentes.

Según la presentación, Facebook se ha comprometido a pagar $ 12 mil millones en valores y $ 4 mil millones en efectivo para la empresa. Facebook también ha acordado pagar un adicional de $ 3 mil millones en unidades de acciones restringidas a los fundadores y empleados de WhatsApp como parte del acuerdo, lo que elevaría el precio total de la transacción de aproximadamente $ 19 billones de dolares.

Las acciones de Facebook se redujeron en más del 4,5% horas despues de dar el anuncio.


WhatsApp fue fundada por Koum y Brian Acton, dos ex empleados de Yahoo, en 2009. Actualmente hay más de 450 millones de personas que utilizan el servicio cada mes, una base de usuarios más grande que las redes sociales como Twitter o LinkedIn.

Facebook hace tiempo se rumoraba que estaba buscando  hacer una gran adquisición en el área de mensajería, ofreciendo comprar Snapchat por hasta 3 billones de dolares.



WhatsApp seguirá funcionando de forma independiente, en la misma forma que Instagram.

El acuerdo ha sido aprobado por las juntas directivas de ambas compañías y está sujeta a la aprobación regulatoria. Facebook espera que el acuerdo se cierre a finales de este año.


Escrito por : Gabriel Garavit
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                    ggaravit@commentsocialmedia.com

Fuente :  Seth Fiegerman - Mashable

La Capsula de Tiempo de Steve Jobs Descubierta Despues de 30 años



El espíritu de Steve Jobs vive - no sólo a través de sus Macs y iPhones, pero también a través de una cápsula del tiempo. 

El tubo, que fue enterrado por Jobs y varios otros en la Conferencia Internacional de Diseño de Aspen en 1983, estaba llena de artículos personales, incluyendo el mouse usado en Lisa. Este mouse se reconoce como una pieza importante de la historia, Jobs  lo usó en la conferencia en la que predijo muchas innovaciones que usamos hoy en día. Tuvo la visión de futuro de las computadoras y el Internet, la creación de la App Store, las redes inalámbricas y otras tecnologías de Apple.

Los organizadores de la conferencia quería desenterrar la cápsula en el año 2000, pero no lo encontraron. Sin embargo, gracias a la demostración Diggers National Geographic, los organizadores finalmente descubrieron la reliquia. 

Mientras que muchos elementos de la cápsula aparecen posiblemente dañados, el mouse Lisa y otros artículos fueron protegidos en bolsas de plástico. El co-presentador del programa Diggers Tim Saylor fue impresionado con los resultados. 

"Debe haber miles de cosas ahí."   dijo a CNET

Además del mouse , la cápsula del tiempo incluía un paquete de seis latas de cerveza Ballantine y un cubo de Rubik.

El 25 de Febrero saldra al aire el programa de Diggers donde podras ves como fue todo el proceso de encontrar esta capsula de tiempo.


Escrito por :  Gabriel Garavit 
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                     ggaravit@commentsocialmedia.com

Fuente :      Ann Marie Alcantara by Mashable.






Monday, February 17, 2014

Google Adquiere La Compañia Israeli SlickLogin



El dia de ayer Google adquirió SlickLogin, una startup israelí en etapa inicial que se había estado desarrollando opciones para iniciar sesion de una manera alternativa. Los términos del acuerdo no fueron revelados de inmediato. 

Iniciado por tres graduados de las Fuerzas de Defensa de Israel, SlickLogin estaba trabajando en una manera de dejar que los usuarios accedan a determinadas páginas web en su ordenador mediante solo colocar sus  teléfonos en frente de la pantalla de la computadora. Este empresa tenia menos de 6 meses de ser fundada , no ha lanzado ninguno producto comercial .

"Lanzamos esto para mejorar la seguridad  y al mismo tiempo hacer algo sencillo para que la gente pueda hacer un Login ," los fundadores de SlickLogin escribieron en un comunicado en su sitio web. "Hoy estamos anunciando que el equipo SlickLogin se une a Google, una compañía que comparte nuestras creencias fundamentales que iniciar una sesión debe ser fácil en lugar de frustrante, y la autenticación debe ser eficaz y sin entrar en el camino." 

Un portavoz de Google confirmó la adquisición.









El equipo SlickLogin se unirá el centro de investigación y desarrollo de Google en Israel, donde van a ser parte de un equipo existente de trabajo en materia de seguridad y tecnología de autenticación, según una fuente familiarizada con la situación. 

Google ha estado involucrado activamente en el espacio de tecnología israelí desde 2005, por lo que su adquisición más importante puesta en marcha el año pasado con la compra de Waze. El gigante de las búsquedas tiene actualmente cerca de 450 empleados, en su mayoría ingenieros, en Israel.


Escrito Por :

Gabriel Garavit
Comment Social Media
ggaravit@commentsocialmedia.com 

Fuente :

Seth Fiegerman - Mashable  








Friday, February 7, 2014

La Diferencia Entre una Marca y un Negocio.



¿Qué es exactamente lo que separa a un negocio de una marca? ¿Es el número de ubicaciones? ¿Es la ganancia? ¿Es algo que se puede medir en hashtags y retweets? ¿Qué se tiene que hacer antes de que uno legítimamente puede decir, "No eres más que un negocio más. Somos una marca ".

La idea de la marca yo se que es confusa a mas no poder ,  pregunta 10 personas diferentes lo que una marca es y se tendran 10 respuestas diferentes. En Wikipedia, una marca se define como "el nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que identifica a los productos de un vendedor distintos de los de otros vendedores." Eso suena impresionante, pero en realidad sólo significa que tiene que ser diferente de los demás .

Para algunos gerentes de marca, la definición de una marca es "todo lo que su perspectiva piensa cuando él o ella escucha su nombre de marca." En otras palabras, su marca es su reputación.

Mucha gente piensa que las marcas son sólo las empresas que proporcionan constantemente un producto de alta calidad. Apuntan a Starbucks, Coca-Cola, Pepsi y Apple, destacando cómo estas marcas están donde están hoy porque han ofrecido constantemente algunos de los productos de más alta calidad en el mercado durante años y años.

Cuando Coca-Cola lanzó la New Coke en la década de 1980, los clientes no les gusta el sabor y la reputación de la marca de Coca-Cola fue dañada. Cuando Howard Schultz cerro temporalmente más de 7.000 locales de Starbucks en los EE.UU. en 2008, era porque sentía el arte de verter un espresso se había perdido y quería conseguir que esa magia de nuevo.

Un negocio se convierte en una marca cuando trasciende su categoría de origen. Cuando piensa en una filosofía particular, y le infunde esa idea en todo lo que hace, el fomento de su reputación o la visión del mundo de un producto, servicio o extensión de la línea a la vez. 

Coca-Cola, que no es más que agua con gas y una receta celosamente guardado que implica azúcar o jarabe de maíz de alta fructosa, se ha convertido en sinónimo de momentos inesperados de felicidad. Esta idea simple, pero poderosa permite Coke de trascender el ámbito funcional de dulces, bebidas burbujeantes para convertirse en un símbolo de que la gente puede conectar con un nivel mucho más profundo. 

Al hacer branding de una empresa , esa empresa se convierte en una persona mas al ser una persona tiene una personalidad , gustos , preferencias y una manera de comunicarse diferente a todos . Pongamos en perspectiva el agua  Ciel vs agua Evian  como se imaginaria a esas dos diferentes personas ? 



Siempre en el agua hay una escencia femenina por lo cual para este estudio diremos que Ciel es una mujer en especial una mujer joven de unos 25 años la cual es ecologista , le gusta el medio ambiente y algo divertido para ella seria ir al parque . Cuales serian sus temas de interés ? Al ser una mujer ecologista le gustaría la naturaleza y el reciclado , algo que como se puede ver en esta fotografía es lo que promociona Ciel .










Ahora pensemos en Evian. Evian seria una mujer de entre los 35-50 años una se;ora de socialite y estilo , le encanta viajar  y que le interesa artículos de lujo . Evian intenta dar esa imagen en todos sus anuncios  publicando su mejor publicidad en aeropuertos y eventos de lujo .








Las dos marcas venden Agua Embotellada sin embargo tienen un objetivo de clientes muy diferentes . Haciendo esto logras enfocarte en tu mercado potencial aumentando así ventas y teniendo un mejor ingreso. El branding es una parte fundamental en los negocios de la actualidad y no debe ser tirado a menos. 

 Escrito por :  Gabriel Garavit Garfias
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Fuente : The Difference Between a Business and a Brand by Chris Kocek 
Entrepreneur  Magazine